الشوكولاتة اكتشاف عظيم يسيل له لعاب الملايين على الرغم من المحاذير الصحية الكثيرة التي ترتبط به. ومنذ البداية بالطعم اللذيذ تفنن الكثيرون باختراع خلطات مصنوعة من الكاكاو والشوكولاتة بأشكال ومذاقات مختلفة لإغراء الصغار والكبار معاً. "كادبوري" اسم عريق في عالم الشوكولاتة والحلويات، والسكاكر رسم خريطة لصنع الشوكولاته وقلده الكثيرون من دون أن يأخذوا بريقه أو طعمه. الشركة المصنعة لكاد بوري اسمها كادبوري شوابس، وهي نتيجة اتحاد شركتين بريطانيتين العام 1969. ونجاحها مستمر إلى الآن.تعتبر الشركة البريطانية كادبوري شوابس الرقم 3 في العالم في مجال إنتاج المرطبـات ولديها 15 في المئة من حجم السوق العالمي، وهي الثالثة بعد كوكاكولا (44 في المئة) وبيبسي ( 31 في المئة)، وتعد من أوائل الشركات في العالم المصنعة للشوكولاته و "الكاندي بارز" .منتجات الشركة عديدة وشهيرة منها:

Dr. Pepper, Schweppes, A & W, Canada Dry, 7UP,Sunkist, Oasis (خارج الولايات المتحدة بيبسي كولا هي الشركة المالكة لسفن آب)، والآن الشركة في صدد رفع ميزانية إعلاناتها لتقوية بيع المرطبات. كما ذكرنا فإن شركة كادبوري شوابس هي اتحاد بين شركتين "كادبوري" و "شوابس". مؤسس شركة شوابس يدعى جاكوب شوابس، وهو بريطاني ولكنه سويسري المولد، بدأ في لندن العام 1783 ببيع المياه المعدنية وطور باكتشافاته وطرح شراب ليمون العام 1835. كما أضاف المياه الغازية إلى إنتاجه.

طموح شوابس دفعه إلى التفتيش عن أسواق خارجية لتسويق منتجاته، والتي أضاف إليها المأكولات والشاي والقهوة. في برمنغهام كان هناك شخص يدعى جون كادبوري افتتح عام 1824 محلاً صغيراً في برمنغهام لبيع الشاي والقهوة قرب محل والده، والذي كان يبيع الأجواخ والألبسة. وكتغيير، أضاف جون كادبوري الكاكاو كمشروب إلى جانب القهوة والشاي. وقد نجح بيع الكاكاو كشراب نجاحاً كبيراً إلى درجة أن جون بدأ بتصنيع الكاكاو. ومع نهاية العام 1841 كان جون كادبوري ينتج 15 نوعاً من الشوكولاته.

طرح جون كادبوري العام 1904 "كاندي بارز" وأسماها "ديري ميلك" وكانت ناجحة جداً، وأصبحت الشوكولاته الأكثر مبيعاً في بريطانيا. العام 1918 اشترت شركة كادبوري شركة "فراي" لتصنيع الشوكولاته، وأصبحت في موقع ممتاز أهلها للتوسع واجتياح أسواق جديدة بمنتجاتها، فتوسعت بادئ الأمر إلى استراليا ثم الهند، وجنوب أفريقيا وأرست قواعدها في هذه الدول بشكل ممتاز.

وصلت الإدارة إلى دومينيك كادبوري أبا عن جد،وكان حكيماً وواعياً، وأفكاره كانت توسعية وأعطت ثمارها للشركة ومستقبلها. ومن النقلات النوعية التي حققتها الشركة شراء شركة "بيتربول" (موندز والموند جوي) العام 1978. وفي المقابل كانت ماركة "شوابس" تتوسع في القارة الأوروبية والقارة الآسيوية. كان طرح شوكولاتة "ويسبا" العام 1982 دفعة كبيرة لشركة كادبوري، ثم كان العام 1982 عام دخول كادبوري شوابس إلى سوق العصير والتوابل الأميركية عندما اشترت الشركة Duffy- Mott.








المرجع: حكايات كفاح
اسم الكاتب: كفاح فياض
دار النشر: قرطبة للنشر و التوزيع
سنة النشر: 1426ه - 2005م
رقم الطبعة: الطبعة الأولى
رقم الصفحة: 67-69
كلمات مفتاحية: الطموح – الإبتكار – البحث عن أسواق جديدة – تسويق
أرسل بواسطة: علاء الدين منلا أحمد
رابط القصة: http://trainers.illaftrain.co.uk/ara...l.thtml?id=444