بسم الله الرحمن الرحيم

إستراتجية ديزني للإبداع

من لا يعرف ميكي ماوس الشخصية الشهيرة في عالم الكرتون و من لا يعرف مخترعها ولت ديزني ذلك الشخص الذي ألهم الملاين بقدرتهم على الإبداع , أنه و في يوم من الأيام ذهب ولت ديزني الى زوجته ومعه رسم كاريكاتوريا لفأر صغير و قال (( نحن سنجني ثروة كبيرة من هذا الفأر )) و كانت زوجته أول من قالت ((( أتمنى ان لا تكون قلت هذا الكلام لاي شخص أخر )) و لكن اعتقاد ولت ديزني في النجاح و الإرادة التي كانت تسيطر على تفكيره جعلته من رموز الإبداع و من أكثر الشخصيات نجاحا إلى حد ألان.
وألان دعنا نلقي نظرة بسيطة على عالم ديزني الإبداعي و هذه التقنية الخلاقة:
في هذه الإستراتجية يتوجب وجد ثلاث أشخاص الحالم و الواقعي و أخيرا الناقد:
1. الحالم : و وظيفة هذا الشخص هي أيجاد الأفكار الجديدة و استخدام الخيال لإيجاد حل للمشاكل و تحقيق الأهداف ( و من الممكن تجاوز بعض القوانين الطبيعية و طرح حلول و أفكار غريبة و خيالية مثل أن الفأر ينطوي و يصبح مثل أن يصبح الفأر زومبرك بعد دخوله في البيانو في ميكي ماوس و توم و جيري )
2. الواقعي : و وظيفته تحويل الفكرة الى واقع و يتسأل هل أستطيع الوصول الى نتيجة علمية و ما مدى مطابقة الفكرة مع الواقع و هذا الشخص يخضع الفكرة لكل القوانين الطبيعية ( لا تستعجل سأضرب مثل بعد الانتهاء من الشرح) .
3. الناقد : وظيفته تقيم الحل و مقدار تحقيقه للهدف و يبين السلبيات و الايجابيات لكل من الحالم و الواقعي .

و لان هذا المثال من عالم الإعمال باختصار من عالم ((business يأتي مدير التسويق في أجتماع هيئة الإدارة و يكون في شخصية الحالم و يتكلم بعد دراسة السوق و احتياجات المستهلكين تبين أننا نريد 200 الف دينار لإطلاق حملة دعائية و يحاول قسم التسويق أبتكار شخصية كرتونية لتمثل الشركة في الإعلانات على التلفاز ووو و فجأة يأتي مدير المالية stoooooop نحن لا نملك مثل هذه المبالغ التي يطالب بها الاخ مدير التسويق و لا نملك قسما جرافيكي لابتكار شخصية مثل شخصية M&Ms و لا ولا ولا و في لحظة صمت يتدخل المدير العام بعد قرأت أفكار كل من مدير التسويق و مدير المالية و يقول: أخي مدير قسم التسويق نحن ننظر بعين الاحترام الى أفكارك الخلاقة و الابتكارية و لكنا أيضا نحاول ان نقلل من التكاليف و لهذا ما رأيكم أن نتكلم مع شركة متخصصة في الجرافك لتبتدع لنا شخصية تمثل الشركة في إعلاناته بدل من عمل قسم خاص للجرفيك و نحاول ألجوء الى استخدام أساليب تسويقية خلاقة مثل الإعلان في الجرائد ولكن بطريقة مختلفة و تبدأ الأفكار بألأنهمار و لا تستغرب هناك أساليب خلاقة في الدعاية في الجرائد فهذه شركة أمريكيا تعلن على الجرائد و في صندوق أسود يطلب منك حكه فتخرج منه راحت القهوة و في الصفحة التي تليها اسم الشركة المصنعة,
و شكرا