يعتبر "الكورن فلاكس" فطور صباحي مشهور عالمياً، دخل إلى عالم المأكولات منذ فترة طويلة، والشركة التي تصنعه ارتبط اسمها بالكورن فلاكس وأصبح الغذاء المفضل لدى الملايين. شعار شركة كيلوغ هو أن تعلب مأكولات ليبدأ الناس صباحهم بطريقة رائعة. وبالفعل فإن الكورن فلاكس الذي تصنعه هو الرقم واحد في العالم من دون منازع. مؤسس الشركة العالمية هو W.K. Kellogs، والذي ولد في منطقة Battle Creek في ميشيغن، وكان فيها مصنع مشهور للعلاج في ذلك العام 1984.كان يعمل مع أخيه الطبيب في ذلك المصح، واسمه الدكتور جون كيلوغ، حيث يساعده في تحضير مأكولات صحية للمرضى. وبنما كان الأخوان يجريان تجربة على حبوب القمح تساعده على علاج المرضى حصلت حالة طارئة اضطر بعدها إلى قطع تجربتهما. وبعدما عاد الأخوان إلى مركز العجين كانت الحبوب قد شربت الماء فلاحظا أنها كبرت وتفتحت، وبذلك تم اكتشاف أول غذاء مصنوع من رقائق القمح تمت تسميته بعدها الكورن فلاكس.

بدأ جون ببيع الكورن فلاكس بالبريد العام 1899 من خلال شراكة مع أخيه دبليو. كي كيلوغ. شركته الخاصة به. وبدأ بتصنيع الكورن فلاكس بشكل واسع. كانت هناك منافسة شديدة من شركات الحبوب الأخرى، وعددها أكثر من 42 شركة، لكنه كان يحمل أفكاراً تسويقية رائعة ومبتكرة، ما ساعده على تكوين مكانة رائعة له. وهو أول من استعمل إعلانات ملونة، وكل إعلان كان يعطي علبة مجانية لكل ربة بيت تذهب إلى البقال، وشكل هذا ابتكاراً عاد بالنفع الكبير عليه وعلى شركته.

الابتكارات تتالت، وكان كيلوغ دائم البحث عن طريقة تجعل الأكياس التي تحفظ الكورن فلاكس صحية ومعقمة لتدوم أطول فترة ممكنة فتوصل إلى ابتكار الـ Waxtite وكان ذلك العام 1914. فلم يكتف بنجاح الكورن فلاكس، إنما تابع أبحاثه وتجاربه فتوصل إلى خلطة بران فلاكس العام 1915، ثم أول بران العام 1916. وتوسعت الشركة إلى كندا العام 1914، وإلى استراليا العام 1924 وإلى انكلترا العام 1938. في العام 1930 تم تأسيس مؤسسة كيلوغ الخيرية. وحباً بالتغيير طرحت منتجاً أسمه بوب تارت، نال شهرة واسعة. وحظي بإقبال كبير في العام 1964.

تعرضت الشركة إلى نكسات في أوائل الثمانينات بسبب المنافسة الشرسة من قبل الشركات الأخرى، وبخاصة من شركة جنرال ميلز ولكن توجها إلى تحسين منتجاتها وتسويقها على أسس صحية للذين يفكرون في صحتهم جعلها تقف مرة ثانية كما ساعدها توجهها إلى السوق الخارجية، بخاصة السوق الأوروبية التي كانت في حالة نمو سريع. أعادت شركة كيلوغ بناء نفسها مرة ثانية في بداية التسعينات وفي العام 1996 تعرضت لنكسة أخرى بعد خسارتها لريادة سوقين مهمين، وكان ذلك بعدما خفضت شركة فيليب موريس، وكانت الرقم 3 في السوق العالمية، ما أثر في مبيعات كيلوغ بشكل كبير، فلم تجد الشركة بداً من تخفيض أسعار 19 منتجاً بنسبة 20 في المئة.

افتتحت الشركة مصانع في تايلاند والأكوادور العام، 1997، طرحت منتجاً جديداً اسمته Kellogg's Cocoa Frosted Flakes. تعتبر شركة كيلوغ، حالياً الأولى عالمياً في صناعة الحبوب المعلبة، ولها 32 في المئة من السوق الأميركية، وهي تصنع 2 من أصل 15 منتجاً غذائياً من الحبوب في العالم. كما تصنع منتجاتها في 20 دولة، وتبيعها في أكثر من 160 دولة. وتملك مؤسسة كيلوغ الخيرية نسبة 34 في المئة من الشركة. وتبلغ مبيعاتها السنوية، حسب آخر إحصاء العام 1997 ، 6 مليارات و 800 مليون دولار أمريكي، ويبلغ عدد موظفيها 14339 بزيادة 1.2 في المئة عن العام 1996.










المرجع: حكايات كفاح
اسم الكاتب: كفاح فياض
دار النشر: قرطبة للنشر و التوزيع
سنة النشر: 1426ه - 2005
رقم الطبعة: الطبعة الأولى
رقم الصفحة: 101 - 104
كلمات مفتاحية: ابتكار – التخطيط – مواجهة الأزمات – تخطي الفشل – مواجهة المنافسين – مبيعات – تسويق – اعلان - دعاية
أرسل بواسطة: رفاعة عكرمة
رابط القصة: http://trainers.illaftrain.co.uk/ara...l.thtml?id=455